概況

遊客旅遊後的城市形象和重遊意願的研究較多，卻忽視了在旅遊前對城市形象和旅遊意願的研究，本文嘗試建立旅遊前的異地展覽會推廣對城市形象與旅遊意願影響的模型。以"活力澳門推廣周-長沙站"為研究樣本，採用以非隨機抽樣的方式收集到393份有效問卷並進行分析。研究發現異地展覽會對城市形象及旅遊意願具有顯著正向影響，旅遊前的城市形象對旅遊意願具有顯著正向影響，而異地展覽推廣在城市形象與旅遊意願間存在著顯著中介效應。因而，異地展覽提供給人們對城市形象另一種了解認知的方式，成為影響人們旅遊決策的因素之一，對城市形象和旅遊推廣起到重要作用。