Informação Geral

本文在TPB理論的基礎上，引入娛樂性、信息性對TPB模型進行延伸和拓展，構建微信朋友圈廣告接受意願模型，並進行實證研究。研究結果表明：消費者對微信朋友圈廣告的接受意願受到行為態度、主觀規範、感知控制、娛樂性以及信息性5個因素的影響，其中行為態度起到部分中介的作用。