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近年來，中國出境游遊客參與博彩消費行為的現象日趨普遍，但對於中國遊客博彩消費行為的理論研究卻極為匱乏。該研究將目標導向行為模型引入中國遊客的博彩消費行為研究領域，建立遊客博彩消費行為意向影響因素模型，以到澳門旅遊時參與博彩活動的中國內地遊客為研究對象，採用問卷調查的方法獲取270份有效問卷，並採用結構方程方法對遊客博彩消費行為意向的理論模型進行了實證檢驗。研究結論顯示，遊客的博彩消費態度、博彩消費的正向預期情緒、博彩消費的感知行為控制以及遊客過去的博彩行為對其博彩欲望有著顯著的正向影響，而博彩欲望會進一步正向影響遊客的博彩行為意向。同時，遊客的感知行為控制對其博彩行為意向亦有著直接的正向影響。但是，遊客的博彩主觀規範、負向預期情緒對於博彩欲望的影響並不顯著。該文的研究對於檢視目標導向行為模型在旅遊消費者行為研究領域的適用性，以及豐富和發展博彩消費者行為理論文獻都有著重要的價值和意義。